您现在的位置是:凤凰娱乐购彩平台 > 凤凰娱乐购彩平台 >

凤凰传奇:建构一个新传媒

2021-07-22 10:54凤凰娱乐购彩平台 人已围观

简介凤凰娱乐购彩平台提起凤凰卫视,或者说给它稍微加以定义的话,我们可以听到的诸种说法是:香港的凤凰卫视、作为境外媒体的凤凰卫视、中国人的凤凰卫视以及全球华人的凤凰卫视等等。这其中包含...

  提起“凤凰卫视”,或者说给它稍微加以定义的话,我们可以听到的诸种说法是:“香港的凤凰卫视”、“作为境外媒体的凤凰卫视”、“中国人的凤凰卫视”以及“全球华人的凤凰卫视”等等。这其中包含着诸种空间概念。

  我们正是试图从一个人们熟知但却意义丰富的概念出发,来描述和分析一个媒体的成长、发展乃至得失。这个概念就是“空间”。而这个媒体就是诞生仅有8年,却在全球华人社区已经形成广泛影响力的华语媒体——凤凰卫视。

  刘长乐在发言中第一次提出了“开拓新视野,创造新文化”的口号,同时提出了“三年内成长为内地除CCTV外最具影响力的华语媒体;三年内实现收支平衡;争取第四年实现上市”的目标,这在很多人看来简直就是“”式的构想。几位与会人员也回忆道,当时大家虽然嘴上没说,但都觉得这样的目标实在是“不可能完成的任务”。

  实现差异、另类观念、明星效应、集中优势、资源整合、巧借外源、议题设置、策划为先……一系列的策略是凤凰节目的制胜法宝,它们来源于凤凰对自身的认识,始终“为观众提供另类选择”,最终“走出自己的路”。

  97回归直播之后,“凤凰卫视”这个名字开始在中国尤其是内地叫响。以此为开端,凤凰似乎找到了一条捷径,依靠重大事件直播建立大影响力,为全球华人记录了一个又一个难忘瞬间:《世界银行年会特别报道》、《戴安娜葬礼转播》、《垄上行——主席在江淮》、《克林顿访华》、《东航586航班安全着陆》、《中国今天说不》、《莫斯科目击北京申奥》、《美国9·11事件独家直播》、《伊拉克战争》等等。于是有“一有重大新闻事件发生,锁定凤凰卫视”之说。

  “尽管世界人口的五分之一是华人,但从世界媒体的格局看,英语媒体占了80%,在全球传播体系中不可否认地占有强势地位。”“在话语权争夺战中,中国应该向全世界发出“更强大的中国人的声音”。于是,在刘长乐的指导思想下,凤凰争取了在重大事件中的从不“失语”。

  第六章:“凤凰不可复制”------创造电视新形态的八个栏目“你不要试图变得更好,而要试图变得不同!”,凤凰的“另类选择”,一开始就很能抓住观众的视线,鲁豫“说新闻”、杨锦麟“读报刊”、梁冬“玩娱乐”、窦文涛“脱口秀”,一切创新的起点首先是观念的创新,凤凰从创办的第一天起,就将创新作为自己的主题。

  第七章:“以人为本”------凤凰企业文化的八个范式在凤凰内部的一次联欢活动上,员工送给了刘长乐一件礼物——榨汁机。刘长乐一边笑,一边故作认真的说“还要继续榨,还要继续榨。”谁都知道这只是员工和老板开的一个玩笑。从中不难感觉到在凤凰里员工和老板的轻松、良好的关系,工作辛苦免不了总要抱怨一下,但抱怨归抱怨,再累再苦还是要接着干,为什么?如果真的是在从事一项自己热爱的事业,再累也会让人觉得累有所值。

  “百鸟朝凤”的结果,是节目与机制被人仿效,使得凤凰节目的特色、个性、优势和竞争力有弱化的趋势。这是“领头羊”必须付出的代价。在竞争加剧的条件下,要保住强势地位,其难度和创新成本将越来越高。

Tags:

标签云

站点信息

  • 文章统计775篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们